Что такое UTM-метка?
Раскладываем все по полочкам.
Например, вы размещаете ссылку во Вконтакте и хотите знать, сколько по ней было переходов и продаж. Чтобы потом ясно видеть эти переходы в Яндекс Метрике, вам нужно добавить в конец ссылки UTM-метку.
Теперь добавим UTM-метку к адресу сайта и получим готовую ссылку на сайт с UTM -меткой — все просто!
site.ru?utm_source=yandex
Ограничений по количеству и последовательности параметров нет, ниже пример UTM-ссылки со всеми возможными параметрами и их значениями.
site.ru?utm_medium=тип трафика: платный|не платный
&utm_source=сайт, на котором размещается ссылка
&utm_campaign=название рекламной кампании
&utm_term=ключевое слово|тема поста
&utm_content=дополнительная информация
Теперь реальный пример применения UTM-меток.
Когда мы пишем статьи в свой блог, то публикуем ссылки на эти статьи в социальных сетях, например на facebook. Чтобы отследить переходы по ссылкам, мы добавляем к каждой ссылке такую вот UTM-метку.
✅Правила написания
Все значения пишем на латинице маленькими буквами, вместо пробела используем нижнее подчеркивание.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_medium=smm&utm_source=facebook&utm_campaign=stena&utm_term=tema_kak_delat_utm_metki&utm_content=data_20_iulya_2016_goda
Потом мы можем посмотреть в метрике количество переходов по каждый ссылке и выполнение целей.
✅Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
✅Как сделать UTM-метку? Почему генераторы вредны.
Чтобы не запоминать все параметры, вы можете поставить метку через генератор UTM от Google.
Но у него есть существенный минус! Если вы каждый раз будете вставлять произвольные значения UTM-меток, то со временем запутаетесь в них. И запутаетесь вдвойне, если у вас ЮТМ-метки пишут несколько человек.
Используйте шаблоны, настройте один раз правильные UTM-метки и распространите их среди сотрудников.
✅Стандарты UTM-значений
За некоторое время сложились стандарты значений UTM - разметки для каждого параметра utm_medium, utm_source и других, например, в utm_medium подставляют значения:
cpc - платный трафик (например, Яндекс Директ, Google Adwords и др.),
smm - активности в социальных сетях
banner - вы купили баннер на каком-то частном сайте
Но это всего лишь стандарты, вы можете использовать то, что вам удобно.
✅Динамические параметры UTM-меток
Теперь представьте, что у вас в Яндекс Директе 1000 ключевых слов! Как сделать UTM-метки для каждого, писать вручную? — Нет, почти все рекламные системы, например Яндекс Директ, позволяют подставлять вместо значений меток динамические параметры вида {параметр}, которые будут автоматически подставлять на свое место необходимые значения. Например, вместо utm_term=kak_delat_utm_metkig подставим utm_term={keyword} и во время каждого перехода, Яндекс Директ будет подставлять ключевое слово, по которому произошел данный переход.
