Хотите самостоятельно настроить рекламу в Яндексе и не знаете как это сделать? Об этом Вам расскажет серия доступных обучающих видео для новичков. Первый этап: Как подобрать ключевые фразы в Яндекс.Директе? Первое, что стоит сделать - это собрать ключевые слова. Грамотный подбор ключевых слов – самая первая задача для продвижения любого продающего сайта. Загвоздка в том, что ключевики в обычном SEO-продвижении и ключевые фразы для объявлений Яндекс Директа строятся по-разному. Основная разница в том, что ключевые слова для SEO подбираются именно для роботов поисковиков и обязаны в обилии присутствовать на странице, ровно в той же форме. Часто они строятся довольно сухо и обще, например «кожаные диваны», «заказ пиццы» и прочие такие же обобщенные законченные фразы. А ключевые слова Яндекс Директ должны строиться именно по запросам живых людей. Вот несколько рекомендаций о том, как подобрать ключевые слова Яндекс Директ: 1) Войдите в роль живого покупателя и только потом пишите ключевики. Например, если речь идет о заказе пиццы, то вы должны максимально «войти в роль» человека, пожелавшего, например, среди ночи пиццу. После этого вы поймете, что он может набрать в поисковике далеко не обязательно «роботизированную» фразу «заказ пиццы». Его вариантами могут быть более живые запросы: «доставка пиццы в коньково», «хочу пиццу на дом», «где заказать пиццу», «пицца с грибами с ночной доставкой», «маргариту на дом» (это название пиццы, если что:)) и т.д. За один раз вы конечно не охватите все варианты, однако взгляните, как расширился список ключевиков. Таким образом, ваши ключевые слова в Яндекс Директ по возможности должны являться максимально «жизненными» фразами. 2) Не используйте общие ключевые фразы в одно слово. Я уже указывал эту ошибку в статье «5 частых ошибок составления объявлений Яндекс Директа». Добавлю к тем рассуждениям, что живой человек вообще редко будет строить свой запрос из одного слова. Вы можете предположить «ну и что? Пускай его запрос просто включает мой ключевик. Все равно главное – что я участвую своим объявлением по его запросу!» Тут заковырка в том, что если прошел запрос, например, «где заказать букет цветов», то объявления с ключевиком «заказать букет цветов» при прочих равных условиях будет иметь с точки зрения Яндекс Директа больший приоритет, чем объявление с общей ключевой фразой «цветы». А если этот ключевик еще и грамотно привязать к тексту объявления, то хорошая кликабельность вам будет обеспечена. Подробнее об этом я говорю в видеоуроке «9 золотых правил составления объявления в Яндекс Директ с высокой отдачей'» моего видеокурса по работе с контекстной рекламой Яндекс Директ «Эффект Директ». В идеале ключевые фразы должны состоять из 2-3 слов каждая. 3) Используйте статистику ключевых слов Яндекса. Я про сервис http://wordstat.yandex.ru. Этот инстурмент существенно поможет вам: - оценить масштаб запросов в вашей нише, - подобрать неучтенные ключевые слова, - уточнить до предела уже используемые вами ключевые фразы, чтобы избавиться от «пустых» кликов. Настрой свою рекламную компанию сам! Следите за рубрикой #директдляначинающих #директ #яндексдирект #galaxyim