Хотите самостоятельно настроить рекламу в Яндексе и не знаете как это сделать?
Об этом Вам расскажет серия доступных обучающих видео для новичков.
Первый этап:
Как подобрать ключевые фразы в Яндекс.Директе?
Первое, что стоит сделать - это собрать ключевые слова.
Грамотный подбор ключевых слов – самая первая задача для продвижения любого продающего сайта.
Загвоздка в том, что ключевики в обычном SEO-продвижении и ключевые фразы для объявлений Яндекс Директа строятся по-разному. Основная разница в том, что ключевые слова для SEO подбираются именно для роботов поисковиков и обязаны в обилии присутствовать на странице, ровно в той же форме. Часто они строятся довольно сухо и обще, например «кожаные диваны», «заказ пиццы» и прочие такие же обобщенные законченные фразы.
А ключевые слова Яндекс Директ должны строиться именно по запросам живых людей. Вот несколько рекомендаций о том, как подобрать ключевые слова Яндекс Директ:
1) Войдите в роль живого покупателя и только потом пишите ключевики.
Например, если речь идет о заказе пиццы, то вы должны максимально «войти в роль» человека, пожелавшего, например, среди ночи пиццу. После этого вы поймете, что он может набрать в поисковике далеко не обязательно «роботизированную» фразу «заказ пиццы». Его вариантами могут быть более живые запросы:
«доставка пиццы в коньково»,
«хочу пиццу на дом»,
«где заказать пиццу»,
«пицца с грибами с ночной доставкой»,
«маргариту на дом» (это название пиццы, если что:))
и т.д.
За один раз вы конечно не охватите все варианты, однако взгляните, как расширился список ключевиков.
Таким образом, ваши ключевые слова в Яндекс Директ по возможности должны являться максимально «жизненными» фразами.
2) Не используйте общие ключевые фразы в одно слово.
Я уже указывал эту ошибку в статье «5 частых ошибок составления объявлений Яндекс Директа». Добавлю к тем рассуждениям, что живой человек вообще редко будет строить свой запрос из одного слова. Вы можете предположить «ну и что? Пускай его запрос просто включает мой ключевик. Все равно главное – что я участвую своим объявлением по его запросу!»
Тут заковырка в том, что если прошел запрос, например, «где заказать букет цветов», то объявления с ключевиком «заказать букет цветов» при прочих равных условиях будет иметь с точки зрения Яндекс Директа больший приоритет, чем объявление с общей ключевой фразой «цветы». А если этот ключевик еще и грамотно привязать к тексту объявления, то хорошая кликабельность вам будет обеспечена. Подробнее об этом я говорю в видеоуроке «9 золотых правил составления объявления в Яндекс Директ с высокой отдачей'» моего видеокурса по работе с контекстной рекламой Яндекс Директ «Эффект Директ».
В идеале ключевые фразы должны состоять из 2-3 слов каждая.
3) Используйте статистику ключевых слов Яндекса.
Я про сервис http://wordstat.yandex.ru. Этот инстурмент существенно поможет вам:
- оценить масштаб запросов в вашей нише,
- подобрать неучтенные ключевые слова,
- уточнить до предела уже используемые вами ключевые фразы, чтобы избавиться от «пустых» кликов.
Настрой свою рекламную компанию сам! Следите за рубрикой #директдляначинающих
#директ #яндексдирект #galaxyim